Muncipiul Alba Iulia a fost desemnat Destinație Europeană de Excelență în urma concursului la nivel național cu tema Turismul şi regenerarea siturilor fizice, organizat de autoritatea centrală în domeniul turismului, în cadrul proiectului EDEN - European Destinations of Excellence, proiect inițiat de Comisia Europeană.

În urma concursurilor organizate de către autoritățile centrale în domeniul turismului din fiecare stat participant la proiect, are loc desemnarea Destinațiilor Europene de Excelență conform procedurii agreate de Comisia Europeană.